Tra gli italiani la passione per la montagna resiste, anche davanti a prezzi sempre più alti. La stagione invernale 2026 parte, infatti, con un segno positivo: secondo un’indagine realizzata da Tecnè per Federalberghi, saranno 6,2 milioni di cittadini che si concederanno una vacanza sulla neve nei prossimi mesi. La maggior parte delle partenze è in calendario per febbraio (4,4 milioni di persone), mentre gli altri si muoveranno a marzo. Un dato significativo, soprattutto se messo a confronto con i forti rincari che stanno interessando il comparto turistico, anche per le concomitanti Olimpiadi Milano-Cortina 2026. Andare in montagna costa di più, ma per molti resta comunque una priorità.

La preferenza va alle località del Nord Italia

La vacanza sulla neve viene infatti percepita come un momento di svago, di sport e di relax irrinunciabile, spesso da condividere con la famiglia. Quasi tutti i vacanzieri (96,5%) resteranno in Italia e quattro su cinque sceglieranno le località del Nord del nostro Paese. L’alloggio preferito è l’hotel, seguito dal Bed and Breakfast e dai rifugi alpini. Più staccate le soluzioni come casa di parenti e amici o abitazioni di proprietà. A ‘dopare’ i numeri delle vacanze invernali è soprattutto l’effetto Olimpiadi. L’evento, spalmato dal 6 febbraio al 15 marzo (tra Giochi Olimpici e Paralimpici, ha catalizzato l’interesse dell’84% degli italiani.

I risultati della ricerca, ha detto Bernabò Bocca, il presidente di Federalberghi, “fanno ben sperare: gli italiani mostrano di essere vitali e determinati nel dedicare parte delle proprie vacanze e delle proprie risorse a un soggiorno sulla neve”.

Il fascino delle Olimpiadi

Oltre la metà della popolazione seguirà le gare in televisione, in streaming o online, mentre circa il 7,5% assisterà dal vivo. Ed in quest’ultimo caso che scattano i rincari più consistenti. Tra chi andrà di persona alle competizioni, il 70% prevede di soggiornare entro 30 chilometri dai luoghi di gara. Anche in questo caso, l’hotel resta la scelta principale. Il sentiment generale è positivo: il 94% degli italiani ritiene che le Olimpiadi rappresentino una grande occasione per promuovere l’Italia e le sue località turistiche. Accanto all’entusiasmo, però, pesa il capitolo costi che – secondo Federconsumatori - potrebbe minare il successo ‘turistico’ dei Giochi Milano-Cortina 2026.

Una settimana bianca rincara del 7%, a 7.856 euro per 4 persone

L’Associazione, infatti, ha calcolato che una settimana bianca per una famiglia di quattro persone costerà in media 7.856 euro, il 7% in più rispetto allo scorso anno. Gli aumenti più forti riguardano lo skipass settimanale (+13%) e l’hotel (+9%). Le regioni con i rincari maggiori sono il Trentino-Alto Adige (+14%), la Lombardia (+7%) e la Valle d’Aosta (+6%). Il Veneto, in particolare, si conferma la zona più cara, con una spesa media di oltre 2.300 euro a persona, anche a causa dell’impatto delle Olimpiadi sui prezzi. Più economiche, invece, le località dell’Abruzzo e del Centro Italia, dove la spesa scende a circa 1.470 euro a persona.

Soggiorni più brevi per non rinunciare alla passione

Prezzi che molti giudicano proibitivi. Non a caso, il 65% degli italiani indica i costi come il principale ostacolo a una vacanza nelle località olimpiche. Seguono la paura della troppa affluenza e problemi di traffico. Eppure, la passione per la montagna continua. Molte famiglie, pur di non rinunciare, sceglieranno soggiorni più brevi, 3-4 giorni, o strutture alternative come B&B, appartamenti e ostelli. Il messaggio è chiaro: la settimana bianca resta un sogno vivo per milioni di italiani, anche se è sempre più caro. Una passione che resiste ai rincari e che trova nelle Olimpiadi un’ulteriore spinta, ma che richiede attenzione affinché i costi non trasformino la montagna in un lusso per pochi.

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